MMM導入の手引き。市場をモデル化すれば広告予算配分が最適化できる

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[ウェブ電通報　WEEKLY注目記事]

2023年6月15日

株式会社　電 通

（ウェブ電通報）

[ウェブ電通報] は株式会社 電通が運営するビジネス情報サイトです。 マーケティングや事業開発などに関する電通グループの先進の知見・ソリューションを紹介しています。

ウェブ電通報では、毎週の注目トピックスをお知らせしていくことにしました。6月5日から6月11日にアクセスが集まった、注目トピックスは下記のとおりとなります。

■MMM導入の手引き。市場をモデル化すれば広告予算配分が最適化できる

https://dentsu-ho.com/articles/8589

#広告費 #データサイエンス #ピープルドリブンマーケティング #マーケティング

今注目を浴びつつある「MMM」（マーケティング・ミックス・モデリング）。統計技術を用いて、さまざまなマーケティング施策の効果を可視化し、将来のメディア施策の予算配分を最適化するアプローチです。MMM導入のアプローチを解説します。記事を読む

【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202306146355-O1-VzTfmxac】

著者：田中 悠祐（電通 データ・サイエンティスト）×福田 博史（電通 シニア・ソリューション・ディレクター）×川邊 忠利（電通クロスブレイン 代表取締役）

■障害、性、言語、世代……が混ざりあうと、イベントはこうなる。

https://dentsu-ho.com/articles/8581

#イベント #LGBTQ＋ #マイノリティー #ダイバーシティ ＃みんなのイベントガイドライン

障害、性、言語、世代などの枠を超えた世界最大規模のライブ・エンターテインメント「TCC」。誰もが参加しやすいフェスティバル環境を目指した、具体的な取り組みについて語ります。記事を読む

【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202306146355-O2-i9zCB90s】

著者：野村 朗子（電通 パブリック・アカウント・センター）× 山田 直人（電通ライブ チーフ・プロデューサー）×田中 倫（電通ライブ プロデューサー）

■中小企業が目指す未来とは？SDGsの取り組みを始めた企業に本音を聞いてみよう

https://dentsu-ho.com/articles/8590

#中小企業 #SDGs

地方銀行・地元メディア・電通グループが共創して、各地の企業が「チーム」となってSDGsに取り組めるプラットフォームを開設。実際にプロジェクトに参加した企業の方に、SDGsに取り組む意義や、実際に参加して見えてきたことを伺いました。記事を読む

【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202306146355-O3-49ujHZhB】

著者：亀井 隆幸（シューペルブリアン 取締役執行役員）×殿村 祐美子（福砂屋 取締役企画室室長）×外崎 郁美（電通 コピーライター/プランナー）

■広告の未来はどこへ～日本の媒体別広告費の推移から考える～

https://dentsu-ho.com/articles/8591

#インターネット広告 #日本の広告費 #情報メディア白書

成長と変化を短期間で遂げてきたインターネット広告費に主に焦点をあて、その広告費の推移、マスコミ四媒体とのポジションの変化、広告の短期的な未来像などについて考察します。記事を読む

【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202306146355-O4-eRpvPRnF】

著者：長谷川 想（電通　電通メディアイノベーションラボ）

■食のトレンドは節約から、節楽へ

https://dentsu-ho.com/articles/8582

#電通「食生活ラボ 」#食ラボ #食生活

「節約」の中にこそ、豊かな暮らしのヒントが隠れているのかも？食ラボでは調査結果をもとに、これからの食生活の兆しをひもといていきます。記事を読む

【画像：https://kyodonewsprwire.jp/img/202306146355-O5-cTIcbNZt】

著者：坂井田 直幸（電通 第4統合ソリューション局）

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