「TVスポットランキング」の　解説の記事一覧
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　「ブランド総合研究所」が発表している「都道府県魅力度ランキング」は毎年、その順位が話題となる。2025年は1位北海道、2位京都府、3位が沖縄県とトップ3を形成。上位3道府県の人気は不動とも言える。

　しかし、こうした「魅力度」とは別に、テレビの番組内でスポットを浴びる都道府県は異なる。株式会社エム・データのライフログ総合研究所が発表した「TVスポットランキング2025」は、テレビ番組で紹介された全国の観光施設や飲食店、ランドマークの動向を浮き彫りにした最新のリポート。事件や事故の報道を除外したこのデータは、単なるメディア露出の多寡を示すものではなく、「人が動く、街が変わる」地域活性化のダイナミズムを可視化した、極めて価値の高いビジネス・インサイトの宝庫だ。

　同リポートにおいて2025年、注目の急上昇都道府県として光を当てられた大阪府、静岡県、沖縄県、広島県、長崎県の5府県の飛躍には、地域の未来を明るく照らす明確な地域経営モデルが存在する。こうした成功事例から、次世代の地方創生と持続可能な地域デザインに向けた希望に満ちた戦略を解き明かしていく。（コラムニスト、松永裕司）

　◇急上昇5府県に見る、独自の地域資源を生かした戦略的アプローチ

　最初の事例として注目すべきは、前年から3ランクアップを果たし、見事全国5位に輝いた大阪府。その原動力は言うまでもなく、2025年日本国際博覧会（大阪・関西万博）会場に対する圧倒的な注目度である。ここでビジネスリーダーが着目すべきは、万博という単一の巨大プロジェクトの成功にとどまらず、その熱狂が地域全体へ波及していく見事なエコシステム、すなわちスピルオーバー効果の設計である。

　データを分析すると、夢洲駅や万博記念公園といった直接的な関連施設はもちろんのこと、通天閣や大阪城、海遊館といった、大阪の歴史や文化を象徴する既存の定番スポットの露出も大幅に増加していることがわかる。さらに市内各所の飲食店やイベントホールへもその効果は広がっている。これは、万博を巨大なハブとして機能させ、市内のエンターテインメント施設へと人流をスムーズに導くハブ＆スポークの設計が極めて有効に機能した証拠だ。

　大阪は、この歴史的なメガイベントを起爆剤として、大阪でしか得られない体験を再定義し、ポスト万博を見据えた持続可能な都市の魅力を世界に向けて発信している。

　次に、全国6位へと順位を上げた静岡県は、他地域にはない非常にユニークで強固な基盤を築き上げた。リポートはこの豊かな多様性と安定感を「静岡バランス」と称賛し、特定のブームに依存しない強さと高く評価している。静岡県は、ニュースや情報・グルメ番組、バラエティ・旅番組から、趣味・ドキュメンタリー、さらにはドラマや映画のロケ地に至るまで、全番組ジャンルで高水準のメディア露出をキープしている。

　例えば熱海エリアでは、昭和レトロというテーマで新たな世代の心を掴み、來宮（きのみや）神社や熱海城などが上位にランクインしている。一方で、沼津港深海水族館のような、明確でニッチな個性を持つスポットも独自の確固たるファンを獲得。道の駅伊東マリンタウンがグルメで人気を集めるなど、多様な観光アセットを調和させ、年間を通じてあらゆる世代に愛される、極めて理想的でリスク耐性の高い全方位型のポートフォリオ戦略を体現している。

　そして、全国14位へと躍進し、前年比9ランクアップという驚異的な伸びを見せたのが沖縄県。この大きな飛躍のきっかけは、大型テーマパークである「JUNGLIA OKINAWA」の開業という、活気あふれるニュースが牽引したもの。この新施設の誕生は、近隣の美ら海水族館やオフィシャルパートナーのホテルなどにも大きな恩恵をもたらし、エリア全体を活気づけた。

　リポートがさらに示唆するのは、沖縄がこれから迎える、より成熟した魅力的なフェーズへの移行である。それは、ハコモノやイベントによる初期の施設特需から、沖縄ストーリーという情緒的価値への進化である。訪れる人々に圧倒的な非日常のエンターテインメントを提供した後は、沖縄の美しい自然や文化、人々の温かさに触れる日常の豊かさを発信することで、より深く、長く愛される持続可能なリゾートへと成長していく戦略が明確に描かれている。

　また、全国17位へと歩みを進めた広島県は、平和記念公園や厳島神社といった、世界に誇る強力な定番スポットを擁している。広島県の戦略が優れているのは、そうした絶対的な定番の魅力に安住することなく、県内に眠る新たな魅力を次々と発掘し、新たなハブを積極的に創出している点である 。ご当地グルメとして愛される広島ラーメンをはじめ、世羅高原や三次ワイナリーといった北備エリアの豊かなアグリツーリズム、そして温泉総選挙で絶景部門全国1位を獲得した大崎上島のホテルなど、島での滞在や癒やしといった新たなポテンシャルを力強く押し出している。圧倒的な点に頼るだけでなく、多様な魅力をネットワーク化し、県内全域を巡る喜びを提供する面的回遊の戦略は、地域全体の活力を底上げする素晴らしい取り組みだ。

　さらに、全国20位にランクインした長崎県は、高度な地域ブランド構築の優れたロールモデルだ。長崎県は、ハウステンボスや、世界遺産の「長崎と天草地方の潜伏キリシタン関連遺産」「明治日本の産業革命遺産」といった集客の絶対的エースである揺るぎない安定拠点の魅力を保ちながら、そこに新たなストーリーを美しく織り交ぜるブランド・ミックス戦略を展開。その柱の一つは、長崎ペンギン水族館などのローカル施設を通じた、エピソードと魅力にあふれる話題の提供。そしてもう一つが、五島列島などの離島を活用した新潮流の形成だ。映画のタイアップや島グルメなどを通じて発信される非日常への憧れは、多くの人々の心を捉えている。この安定感と新鮮さの見事な掛け合わせは、訪れる人に独自の長崎ナラティブを感じさせる。そして結果として、観光の奥行きを拡大させ、単なる観光地から暮らしたい場所へと人々の意識をポジティブに変化させ、定住や関係人口の増加という究極のゴールへと繋がっているのである 。

　◇テレビ露出を持続的な価値に変える「3つの法則」

　これら5府県の輝かしい躍進の分析から、エム・データはテレビ発・地域活性化の成功法則として、三つの普遍的なアプローチを導き出している。これは、地域を愛し、より良い未来を創りたいと願うすべてのリーダーや都道府県関係者にとって、確かな道標となるだろう。

　第一の法則は、着火の法則。まずは圧倒的なハブ・スポットの選定。メディアが注目し、人々が行ってみたくなるような強烈な着火点を創出する。そこに旬なニュース性を持たせることで、露出の連鎖を生む力強い入り口とするのである。

　第二の法則は、回遊の法則。スピルオーバーの美しい設計だ。その輝きを着火点で終わらせず、その周辺で何ができるかという魅力的な回遊ルートをあらかじめデザインしておくことが重要。意図的に周辺の食や宿、そして地域全体へと経済効果を最大限に流し込み、共存共栄のエコシステムを構築する。

　第三の法則は、共感の法則。観光から生活へのストーリーテリングだ。情報番組などでの華やかな集客から、ドキュメンタリー番組などでの深い共感へと、メディア露出の質を転換させるポイントだ。地域のありのままの姿や、一見不便に見える環境の中にある精神的な豊かさを伝えることで、見る場所から住む場所へと人々の心を根本から動かし、住みたいという決断へと変えていく。

　◇予算不足を言い訳にしない、戦略的ナラティブの重要性

　テレビやメディアへの露出は、地域の真の魅力が世の中に発見され、新しいつながりが生まれる素晴らしい機会だ。成功している都道府県は、自らの持つアセットの価値を深く信じ、理解した上で、その魅力を最も良い形で世界に届けるためのストーリーを描く。一過性のブームに終わらせるのではなく、緻密な波及効果の設計と心に響くストーリーテリングによって、関係人口という中長期的な無形の財産を築き上げていく。データの裏側に隠されたこのポジティブで建設的な戦略の有無こそが、持続可能な地域の未来を明るく照らす、最大の鍵となるのである。

　「TVスポットランキング」の都道府県ランキングでは、1位東京都、2位神奈川の県、3位千葉県、4位埼玉県とやはり首都圏の強さや話題性が勝るものの、こうした独自の資産を有効活用する施策により、テレビ露出の獲得は十分に可能であるという表れだ。

　地方自治体の職員に聞くと、口をついて出るのは「プロモーション予算がない」というせりふ。いや、実際には予算の問題ではない。マーケティングとして、いかに工夫を凝らし、テレビにフィットするナラティブを作成するかにより、露出は千差万別に変化する証左でもある。