バンダイが、“オトナ女子”と呼ばれる20～30代女性をターゲットとしたキャラクターグッズ専門店「オトナ女子美日和（びより）」を24日、東京駅一番街・東京キャラクターストリート（東京都千代田区）にオープンすることになり、23日に報道関係者向けの内覧会が開かれた。バンダイが、同コンセプトの実店舗を展開するのは初めて。「美少女戦士セーラームーン」「カードキャプターさくら」「ベルサイユのばら」「ぼのぼの」「ハローキティ」などのコスメ、アパレル、雑貨など約200点を販売する。

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　担当者は出店の狙いを「2013年に『セーラームーン』のコスメを販売したところ、大ヒットし、そのころからオトナ女子というターゲットを意識し始めた。14年度には『オトナ女子美日和』というサイトを立ち上げたところ、好評で『実際に商品を見てみたい』という声も多かったことから、実店舗を展開することになった。会社帰りの女性会社員やインバウンド（訪日外国人）を含む観光客にご来店いただければ」と説明。今後の展開について「実験的な店舗で、商品構成などはお客様の反応を見ながら変えていきたい。今後、店舗を増やしていく予定は今のところはない」と話している。

　「美少女戦士セーラームーン」「ハローキティ」「マイメロディ」などがケースにデザインされたコスメ「美日和モイスチャーハンドクリーム」（大ケース各1620円、小ケース各756円）や「美少女戦士セーラームーンレースミニトートバッグ」（2700円）などの限定商品も店頭に並ぶ。7月23日までの期間中、2000円以上買い物をすると、毎日先着100人ににネイルシールをプレゼントするキャンペーンも実施する。店舗面積は30．36平方メートル。営業時間は午前10時～午後8時半。