日本玩具協会によると、2017年度の玩具市場規模は前年度比99.7％の約8000億円だったことが5日、分かった。「妖怪ウォッチ」「アナと雪の女王」関連の玩具が好調だった14年度から4年連続で、8000億円超えとなった。
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ロボット「COZMO（コズモ）」（タカラトミー）などのハイテク玩具、「リカちゃん」（同）、「仮面ライダー」（バンダイ）などが人気だった。将棋の藤井聡太七段の活躍の影響で、将棋関連の玩具が人気だったほか、パンダのシャンシャンの人気によって、ぬいぐるみも好調で、市場を活気づけた。
また、カプセルトイが、女性市場の拡大、インバウンドの効果もあり、前年度比115.2％の約319億円と好調だった。
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