20～30代の“オトナ女子”がターゲットの「ガシャポン（カプセルトイ）」の販売コーナー「Brilliant　Capsule（ブリリアントカプセル）」が、30日～4月12日の期間限定でルミネエスト新宿店（東京都新宿区）に登場することが16日、明らかになった。ガシャポンのコーナーを同層に受け入れやすいデザインに装飾し、景品は、人気作品「美少女戦士セーラームーン」など、1990年代に登場した人気少女アニメ作品の商品をメインに取り扱う。価格は1回300円～。

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　同コーナーは、約36台のカプセルトイ自販機を設置予定で、エレガントをテーマに女性が立ち寄りやすい雰囲気を演出する。「美少女戦士セーラームーン」を筆頭に、90年代に登場した作品「おジャ魔女どれみ」や「ママレード・ボーイ」「ご近所物語」など、同層に人気の作品の商品が展開される。そのほかにも「いぬぱん」や「ねこCafe」など動物のキャラクター商品も設置される。

　これらのオトナ女子向けのカプセルトイは、オトナ女子世代の女性社員が開発を担当しているといい、衣料雑貨などの実用品に、キャラクターをさりげなくあしらったデザイン性の高いものを「オトナ向けカプセルトイ」として展開。女性市場ならではの商品カテゴリーとして、シュシュなどの衣料雑貨やミラー、イヤホンチャームなどの実用品も人気で、1アイテムで50万個以上を売り上げる人気商品もあったという。

　仕掛け役の「バンダイ」は、1977年にカプセル自販機市場に参入して以来、全国に設置した同自販機の台数は45万台を突破。2014年3月期からは「オトナ女子」市場の開拓に取り組み、同層向けの年間商品化点数は、15年までに約80アイテムに拡大した。17年までに売り上げを3倍に拡大することを目指している。