アニメやゲームなどで人気の「妖怪ウォッチ」を「知っている」と回答した人が62．1％で、そのうち最初に知った商品・サービスはテレビアニメで47．4％を占めたことが、ゲーム雑誌「ファミ通」を発行するKADOKAWA・DWANGOの調査で明らかになった。テレビアニメの次はゲームソフト（23．2％）で、以降は玩具（7．5％）、菓子（5．5％）、音楽（4．6％）の順だった。

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　調査は1月19～25日、同社の調査サービス「eb−i」を使って、全国の10～69歳の男女を対象に実施した。「妖怪ウォッチの認知度」は1万2560人から回答を得て、「最初に知った商品・サービス」は7795人から回答を得た。

　「妖怪ウォッチ」は、「イナズマイレブン」や「レイトン教授」シリーズなどを手がけたゲーム会社レベルファイブ（福岡市中央区）のメディアミックスプロジェクト。2012年12月にコロコロコミック（小学館）で連載が始まり、2013年7月に3DSゲームが発売、2014年1月にテレビアニメの放送が始まった。テレビアニメの放送直後からゲームソフトの売り上げが急伸し、関連商品の妖怪メダルも品薄になるなど、社会的なブームとなった。