女子中高生の9割以上が2月14日のバレンタインデーで女友達に贈ることが江崎グリコの調査で分かった。彼氏への本命チョコや男性への義理チョコよりも、女子同士で贈り合う「友チョコ」が主流になっているという。
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調査は10年11月30日～12月1日、全国の女子中・高・大学生と20代の女性会社員400人と、小学生の娘を持つ30～40代の母親200人を対象にインターネットで実施。結果によると、今年のバレンタインデーにチョコをあげる予定の相手は、「女友達」が71.5％でトップ。「父親・兄弟」が54.5％、「母親・姉妹」が37.5％と続き、「彼氏」の34.3％、「告白したい男性」の17.8％を上回った。「女友達」は、前年の70.5％より増え、彼氏のいる人でも48.1％が贈ると答えている。また、「チョコをあげる予定の総人数」の平均は13人（前年13.9人）で、「女友達」は10.7人（同11.9人）と贈る人数は微減となった。
「チョコにかける予定の金額」は平均3771円で、前年の3663.9円より107円増となった。あげる相手別にみると、「彼氏」が1889.4円（前年1892.5円）、「女友達」が390.8円（同369.5円）で、本命チョコは減額したが、友チョコは21.3円増額した。また、「1カ月に自由に使えるお金」と比較すると、中学生は1カ月のお小遣いが平均2177円だが、バレンタインチョコへの出費は2591.1円と約400円の赤字で、力の入れようが浮き彫りになった。
「あげる予定のチョコの種類」は、「市販のチョコをベースに手作りやアレンジする」という「デコチョコ」が60.8％でトップ。「専門店で購入」（14.3％）、「スーパーやコンビニで市販のバレンタイン用のチョコを購入」（12％）を大きく上回った。
今年は、バレンタインデーが月曜日で、その直前が3連休という「バレンタインホリデー」となるが、「チョコを渡す日」はやはり「当日」が79％で最も多かったが、「前日」も31.5％と多く、特に「彼氏あり」の女性は40.9％が“バレンタインイブ”を利用するようだ。「3連休の過ごし方」は、「家族や友だちとチョコ作り」が42.5％で最も多く、「家族や友だちとチョコの買い出し」（31.0％）、「家族や友達とチョコパーティー」（14.8％）、「彼氏や告白したい男性とバレンタインデート」（14.7％）と続いた。「バレンタインパーティーをしたいか」という質問には、50.3％が「してみたい」と答えており、特に中学生は65％と参加の意向が高かった。
若者ライフスタイルに詳しい「伊藤忠ファッションシステム」マーケティングディレクターの吉水由美子さんは「今、ファストファッションが大流行中ですが、『デコクロ』（ユニクロの服をビーズや刺しゅうなどでデコること）も流行しています。とりわけ女子中高生は『デコる』ことが大好き。さらに、もともとメークやヘアスタイルに使われていた『盛る』が、最近は『イケてること』を『それ、盛れてるね』と表現します。身近なイベントであるバレンタインの『友チョコ』作りは、彼女たちの『デコる』『盛る』マインドで、ますますお祭り化しそうな勢いですね」と分析している。（毎日新聞デジタル）
