俳優の桜田ひよりさんが、JR東日本の「JRSKISKI」2023～24年キャンペーンのメインキャラクターに抜てきされたことが12月13日、分かった。同日から、JR東日本エリアの主要駅やブランドサイトにポスタービジュアルが登場する。

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　「JR SKISKI」は、JR東日本が1991年から展開している、スキー旅行のキャンペーン。注目の若手俳優をキャラクターに起用しているのが特徴で、これまでに本田翼さん、川口春奈さん、広瀬すずさん、浜辺美波さんらを起用。前回は南沙良さんが務めた。

　2023～2024年シーズンのキャッチコピーは「雪よ、推してくれ。」。雪景色では何もかもがキラキラして見える「ゲレンデマジック」という言葉に代表される、雪がもたらす不思議な力を、「推し」という今ならではの言葉を用いて表現している。

　桜田さんは起用について「家に帰ってすぐに母に報告したら、泣いて一緒に喜んでくれました。私の夢のCMだったので、とにかく本当にすごくうれしかったですし、撮影がすごく楽しみでした」とコメント。「今年のポスターや動画を見ていただいて、それがきっかけとなって、少しでも多くの方がスキー場に行ってみようかなと思っていただけたらうれしいです」とコメントしている。

　◇歴代キャッチコピーとキャラクターは以下の通り（敬称略）

　1991～1992年　「雪男。雪女。」　ZOO
　1992～1993年　「僕たちは、寒くない。」　ZOO
　1993～1994年　「冬眠しない動物たちへ。」　ZOO
　1994～1995年　「いい冬にしよう」　ZOO
　1995～1996年　「ラクに行こう。」　江角マキコ・竹野内豊
　1996～1997年　「ラクに行こう。」　青山恭子・田辺誠一
　1997～1998年　「自分の雪を見つけよう。」浜田雅功
　1998～1999年　「愛に雪、恋を白。」　吉川ひなの
　2006～2007年　「なんでもありでsnow」　木村カエラ
　2012～2013年　「青春は、純白だ。」　本田翼
　2013～2014年　「ぜんぶ雪のせいだ。」　川口春奈
　2014～2015年　「答えは雪に聞け。」　広瀬すず
　2015～2016年　「そこに雪はあるか。」　山本舞香・平祐奈
　2016～2017年　「冬が胸にきた。」　桜井日奈子
　2017～2018年　「私を新幹線でスキーに連れてって」　原田知世
　2018～2019年　「この雪には熱がある。」　松本穂香・伊藤健太郎
　2019～2020年　「この雪は消えない。」　浜辺美波・岡田健史
　2020～2021年　「冬の空気を変えろ。」　本田翼
　2021～2022年　「あの冬が、呼んでいる。」　なし
　2022～2023年　「冬を取り戻すんだ。」　南沙良
　2023～2024年　「雪よ、推してくれ。」　桜田ひより