東京・台場に新たな商業施設「ダイバーシティ東京 プラザ」が19日オープンした。人気アニメ「機動戦士ガンダム」の世界を体感できる常設型エンターテインメント施設「ガンダムフロント東京」や実物大ガンダム立像が話題で、国内外のファッションブランドや、エリア最大級のフードコートやレストランフロア、大型エンターテインメント施設など154店舗が集結。「ユニクロ」「H＆M」「FOREVER21」などファストファッションのブランドが一堂に会しており、日本初上陸の「Old Navy」も7月にオープンする。

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　東京臨海副都心では最大級となる約4万5300平方メートルの店舗面積に、日本初出店の3店舗、新業態29店舗を含む154店舗が入る一大商業施設。「劇場型都市空間」というコンセプトの下、国内外の来場者に、ショッピングだけでなく、遊び、くつろぎ、驚きや感動を体感してもらえるような“東京の新名所”を目指している。来場者数は13年3月までに2500万人、売り上げは施設全体で年間300億円を目指している。

　ファッションブランドでは、米ブランド「American Eagle Outfitters・aerie」が日本のショッピングモール1号店を出店。また、Gapグループが米国やカナダで展開するファミリー層向けのブランド「Old Navy」が北米以外では初の出店。同ブランドはアメリカンカジュアルを手ごろな価格で提供し、Gapグループを引っ張るブランド。20～30代の母親をメーンターゲットに、手ごろな価格で家族向けのアイテムを展開し、同店舗を足がかりに、日本での出店を進めていく狙いだ。

　「Old Navy ダイバーシティ東京プラザ店」の正式オープンは7月12日の予定だが、6月17日まではブランドの魅力をPRする「ポップアップブランドストア」を展開。ブランドアイテムを着用したマネキンや、映像やiPadなどでブランドの世界観を体験できるコーナーも用意されており、5月6日まで毎日、期間中にモバイル会員に入会した先着1000人に限定Tシャツをプレゼント。その後、6月17日までは同様に、限定ビーチサンダルをプレゼントするキャンペーンを実施する。

　同施設は「食」も充実。エリア最大級の約700席のフードコート「東京グルメスタジアム」には、有名ラーメン店「六厘舎」の新業態「久臨」、洋食の「三代目 たいめいけん」など東京の名店を中心に13店舗が集結。半年ごとに旬な店舗が入れ替わるイベントブースも用意した。また、ハワイで人気のコーヒーショップ「ホノルルコーヒー」も日本初上陸。6階レストランフロアは、「五感で楽しむ劇場型レストランフロア」がコンセプトで、ガンダム立像を見下ろせる宇宙空間をモチーフとした大型ブッフェ「APPOLO」、秋葉原を中心に多店舗展開するメイドカフェ「めいどりーみん」など16店舗がそろっている。

　このほかにも、「ガンダムフロント東京」や、都内最大級の「ラウンドワン」、ライブハウス「Zepp DiverCity（TOKYO）」という三つの大型エンターテインメント施設もそろっており、衣食だけでなくバラエティー豊かな店舗構成で、お台場の新たな名所となりそうだ。（毎日新聞デジタル）