人気アニメ「アイカツ！」の映像に合わせて、観客が声を上げたり、サイリウムを振って楽しめる“応援上映”が22日、渋谷TOEI（東京都渋谷区）で実施された。テレビアニメの第63話「紅白アイカツ合戦！」や第91話「結成☆アイカツ8」などが上映され、ライブシーンになると、約200人のファンから「ウーハー！」などとアイドルのライブのような激しいコールが巻き起こった。また、「うんうん、それもまたアイカツ！だね」などと名ぜりふが流れると、「おおっ！」と大歓声が上がったり、主人公・星宮いちごの「アイカツ！　アイカツ！」というかけ声に合わせて、ファンが声を上げるなど劇場が熱気に包まれた。

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　応援上映は劇場版「劇場版アイカツスターズ！」「アイカツ！～ねらわれた魔法のアイカツ！カード～」が8月13日に公開されることを記念して、15、22、29日の3日間、同劇場で実施。各日、それぞれ異なる5話分が上映され、同作の監督を務める木村隆一さんが上映するエピソードを選んでいる。22日は、第63話や第91話のほか、第95話「夢の咲く場所」、第97話「秘密の手紙と見えない星」、第99話「花の涙」が上映され、上映前に木村さんや伊藤貴憲プロデューサー、シリーズ構成の加藤陽一さんのトークショーも行われた。

　「アイカツ！」の応援上映は、昨年8月公開の劇場版アニメ「アイカツ！ミュージックアワード　みんなで賞をもらっちゃいまSHOW！」でも実施。今回の応援上映は各日約200枚のチケットが完売するなど人気で、関係者は「予想以上の反響」と驚いている。また、8月13日公開の劇場版アニメ「劇場版アイカツスターズ！」「アイカツ！～ねらわれた魔法のアイカツ！カード～」でも応援上映を検討しているという。

　映画館で声を上げて楽しめる応援上映は、劇場版アニメ「KING　OF　PRISM　by　PrettyRhythm（キンプリ）」でも人気で、人気マンガ「遊☆戯☆王」の劇場版アニメ「遊☆戯☆王　THE　DARK　SIDE　OF　DIMENSIONS」などでも実施され、話題になっている。「キンプリ」「遊☆戯☆王」は女性ファンの姿が目立っていたが、22日に開催された「アイカツ！」の応援上映に集まったファンは8割程度が男性だった。

　「アイカツ！」の応援上映は始まったばかりということもあり、ライブシーンこそ盛り上がっていたものの、ややおとなしめな印象を受けた。応援上映は、ファンが応援方法を“発明”していくもので、「キンプリ」は回を重ねるごとに、応援方法が“進化”していっただけに、「アイカツ！」でも今後、継続的に実施されれば、独自の“進化”を遂げるかもしれない。