吾峠呼世晴（ごとうげ・こよはる）さんのマンガ「鬼滅の刃（きめつのやいば）」。電子版を含むコミックスのシリーズ累計発行部数が4000万部を突破するなど大ヒットしている。今、最も勢いのあるマンガで、グッズも好調だ。

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　「鬼滅の刃」は、家族を鬼に殺された竈門炭治郎（かまど・たんじろう）が、凶暴な鬼に変異した妹を元に戻し、家族を殺した鬼を討つために旅立つ……というストーリー。2016年に「週刊少年ジャンプ」（集英社）で連載が始まった。2019年4～9月に放送されたテレビアニメが人気となり、コミックスの売り上げが急増。テレビアニメ開始時の2019年4月のシリーズ累計発行部数は約350万部で、今年1月には4000万部を突破。約10カ月で約11倍と破竹の勢いで部数を伸ばしている。

　グッズは、缶バッジやキーホルダー、文具、アパレル、フィギュア、ぬいぐるみなどの定番だけでなく、シゲキックス、ぷっちょ（共にUHA味覚糖）、 ベビースターラーメン（おやつカンパニー）などのコラボ菓子も発売。携帯型育成玩具のたまごっち（バンダイ）とコラボすることも話題になっている。

　関係者によると「グッズはとにかく売れています。少年マンガということもあり、男児にも人気ですが、10～20代の女性の人気がすさまじい」という。そもそも深夜アニメとして放送されたが、アニメファンだけでなく、幅広い層から支持を集めている作品だからこそ、人気商品とのコラボを実現しているようだ。

　「しばらく鬼滅バブルは続きそう。各社が続々と新商品を予定しているようです」という声もある。劇場版「劇場版『鬼滅の刃』無限列車編」（外崎春雄監督、10月16日公開）も控えており、バブルはまだまだ続きそうだ。