テレビアニメ：視聴率よりブルーレイ　ヒットの指標は1万枚

　テレビの人気のバロメーターといえば、ドラマやバラエティーでも視聴率だ。だがテレビアニメ、特に深夜のアニメで関係者が注目するのは、本編ブルーレイディスクの売り上げ。1万枚がヒットと見る理由、その背景について追った。（販売数はすべてオリコン調べ）

ウナギノボリ

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　◇ファン「価格は関係ない」

　ある大手メーカーの社員は「深夜アニメで例えば視聴率が10％あれば、テレビ局はうれしいかもしれないが、メーカー側はそうでない」と話す。深夜アニメは、メーカーが主導で動くのが普通。テレビ局を含む複数の企業が出資して制作コストを分け合い、売り上げを分配する。視聴率はその利益に貢献しない構図になっている。

　利益の源泉で、人気のバロメーターになっているのが本編アニメのブルーレイの売り上げだ。フィギュアなどのグッズも利益に寄与するが「あくまでも副次的なもの。本編の人気があってこそ」という。だがテレビアニメのブルーレイは、2～3話（1時間程度）を収録して1枚で5000～7000円。しかも最低でも10～12話あり、全てそろえるためには5～6枚を買う必要がある。その出費は、家庭用ゲーム機を上回る数万円になる。

　1本で約2時間あり、数千円で売っている映画のブルーレイを考えると割高に感じるが、「アニメに価格はあまり関係ない。好きな作品ならば手元に置いて何度も見たいし、知人と一緒に見て語りあいたい」（神奈川県在住の30代アニメファン）と話す。こうしたファンの購買欲がテレビアニメの市場を支えている。

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　メーカー側が見るヒットのボーダーラインはまちまちだが、おおむね「1万枚」という数字が浮かび上がる。「採算ラインは制作費によって変動するから一概には言えない。しかし、ブルーレイ1万枚を売れば間違いなくヒットといえる」（別の大手メーカー社員）と明かす。

　10～11年のブルーレイで、人気だったのは「化物語」と「魔法少女まどか☆マギカ」の2作品。前者は、1巻の初週販売数が約2万9000枚だったが、最終6巻では約5万1000枚に伸ばした。4月末に発売されたばかりの「魔法少女まどか☆マギカ」の1巻は、せりふに誤りが見つかり、店舗から回収になったにもかかわらず約5万3000枚を売り上げた。

　また総合的に見れば「けいおん！」シリーズは累計で50万枚以上を売り上げた大ヒット作だ。1期（1クール3カ月）と2期（2クール6カ月）という長期間で多くの巻数が出たが、どの巻でも3万～4万枚の売り上げをキープし、驚異的な数字をたたきだしている。

　しかし、テレビアニメのブルーレイで1巻につき1万枚を超える作品は年を通じてもかぞえるほどしかないほどの「狭き門」となっている。（毎日新聞デジタル）

　◆オリコンのブルーレイディスクランキングで1位になった主な作品の初週販売数（10年～11年4月、作品名後のカッコ内は巻数、枚数の後のカッコ内は発売時期）

けいおん！（7） 3万3000枚（10年1月）

Angel Beats!（1） 2万3000枚（10年6月）

化物語（6） 5万1000枚（10年8月）

けいおん!!（2） 2万8000枚（10年8月）

俺の妹がこんなに可愛いわけがない（2） 1万7000枚（11年1月）

IS＜インフィニット・ストラトス＞（1） 2万2000枚（11年4月）

魔法少女まどか☆マギカ（1）5万3000枚（11年4月）