民放テレビ：「いいとも」終了で勢力図どう変わる？　全日帯めぐり攻防激化か

　32年間続いたフジテレビの昼のバラエティー番組「笑っていいとも！」が31日に終了する。「いいとも」終了に伴い、テレビ朝日は同じく長寿番組の「徹子の部屋」を正午スタートに枠を移動させるなど昼帯を17年ぶりに大幅改編する攻めの一手に出た。継続する日本テレビの「ヒルナンデス！」、TBSの「ひるおび！」を含め、「いいとも」終了、「徹子の部屋」参入で勢力図はどう変わるのか。TBSでは「朝ズバッ！」と「はなまるマーケット」が終了するなど“朝の顔”も一新されることもあり、4月からの全日帯（午前6時～深夜0時）を巡る攻防が激しくなりそうだ。民放テレビ局の4月期の改編状況をまとめた。

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　◇好調の日テレは「無改編」

　昨年の年間視聴率では全日帯で首位を獲得した日本テレビ。今回の改編率は、全日帯が9．7％、ゴールデン帯（午後7～10時）が4．8％、プライム帯（午後7～11時）が7．1％で、いずれも一けた台と低く、ゴールデンとプライムではドラマやミニ番組除いて、14年ぶりに改編を行わない。2013年度の視聴率では全日だけでなく、ゴールデンでも首位を獲得する見通しで、同局は「前向きな無改編」の構えだ。

　◇「徹子の部屋」が正午に　攻めるテレ朝

　「いいとも」終了にいち早く反応したのがテレビ朝日だ。長寿トーク番組「徹子の部屋」を初めて正午スタートに番組枠を移動させ、昼の情報番組「ワイド！スクランブル」を午前10時半スタートに変更するなど昼帯を17年ぶりに大幅刷新。「徹子の部屋」の移動は「いいとも」終了が契機となっており、正午スタートにより「さらに視聴者層が広がるのでは」（平城隆司取締役）と期待を寄せている。

　同局は昨年の年間視聴率でゴールデンとプライムタイムの2冠を達成したが、全日帯の首位は逃しており、早河洋社長も「朝帯と昼帯の強化は重要なテーマ」と目している。今春の改編率は全日20．5％、プライムタイム16．6％、ゴールデンが22．1％という大幅改編になった。平城取締役も「視聴率4冠を取るという目標に向けての新たなスタート。昼帯や夜を大きく改編をして、さらなる飛躍をと考えている」としており、攻めの姿勢だ。

　◇「いいとも」終了で大きく変わるフジテレビ

　「笑っていいとも！」が終了するフジテレビは、後継番組として新バラエティー「バイキング」をスタートさせるなど、改編率は全日帯19．8％、ゴールデン帯29．4％、プライム帯32．6％と大幅な改編となった。今回は「ヘンシン！～5539新型フジテレビ～」をテーマに掲げ、「フジテレビをぶっ壊して、新しいフジテレビを作る」という気持ちで改編を行ったという。

　「いいとも」終了に伴い、日曜午前の「笑っていいとも！増刊号」の枠には、お笑いコンビ「ダウンタウン」の松本人志さんがコメンテーターを務める月曜深夜の「ワイドナショー」が移動。このほか、低迷している日曜日のゴールデン帯に新バラエティーを2本投入するなど週末を強化し、平日の深夜0時以降に若手スタッフが自由に企画・制作する独立エリア「第8地区」も新設する。同局の大多亮常務は「いつまでも（視聴率）3位に定着しているわけにはいかない。必ず首位戦線に躍り出たい」と巻き返しに意欲を見せている。

　◇“朝の顔”一新のTBS　巻き返しへ30％大幅改編

　「朝ズバッ！」と「はなまるマーケット」が終了するTBSは、後番組として朝の情報帯番組2本をスタートさせるほか、月～木曜の午後11時54分に新バラエティー枠「テッペン！」を新設し、ドラマを5枠に増やすなど編成を一新。全日29．7％、ゴールデンタイム32．6％、プライムタイム37．7％という大幅改編で、津村昭夫編成局長は「巻き返しという意味でも、他よりも大きく踏み出す」と意気込む。

　「朝ズバッ！」と「はなまる」の後番組としては、フリーアナウンサーの夏目三久さんと教育学者の斎藤孝さんがMCを務める「あさチャン！」（毎週月～金曜午前5時半）、人気グループ「TOKIO」の国分太一さんがメインMCの「いっぷく！」（毎週月曜～金曜午前8時）がスタート。同局の“朝の顔”は一新される。

　◇勢いに乗るテレ東　朝の顔は？

　連続ドラマ「三匹のおっさん」も平均視聴率2けた台を記録するなど勢いに乗るテレビ東京は、全日の朝帯に、TBSの「はなまるマーケット」で司会を務めてきたタレントの薬丸裕英さんを起用した新番組「なないろ日和！」（月～木曜午前9時28分）をスタートさせるなど大幅に改編。同局は「新たに進化したテレビ東京も見せていく」と意気込んでいる。改編率は、全日帯で26．7％、プライム帯が22．3％、ゴールデン帯が28．7％となった。

　同局は夕方にも帯番組をスタートさせる。ゴールデン帯で人気の「主治医が見つかる診療所」から派生した健康番組「別冊主治医が見つかる診療所　健康スイッチ」を月～金曜午後5時20分に放送する。また、看板番組である「ワールドビジネスサテライト（WBS）」もメインキャスターに人気の大江麻理子アナウンサーをニューヨーク帰りで早速起用するなど、大きくリニューアルする。