よさこいに青春を懸ける女子中学生の姿を描くテレビアニメ「ハナヤマタ」（テレビ東京系）の舞台となっている鎌倉を走る江ノ島電鉄が8月から、タイアップキャンペーン「江ノ島電鉄×ハナヤマタ　夏は江ノ電、しませんか？」を実施する。また、イタリアの自動車ブランド「FIAT（フィアット）」のタイアップも決まり、コラボカーの製作も予定されている。

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　「ハナヤマタ」は「まんがタイムきららフォワード」（芳文社）で連載中の浜弓場双（はまゆみば・そう）さんのマンガが原作で、主人公の少女・関谷なるが、ひょんなことから踊りの「よさこい」と出会い、ハナやナナ、タミたちとよさこい部を作って活動する……というストーリー。テレビアニメは7月7日から放送されている。

　江ノ島電鉄のタイアップキャンペーンは、8月からハナヤマタ仕様の車両が走行するほか、同鉄道の施設「えのでんはうす」で浜弓場さんの描き下ろしイラストも展示。9月には、対象5駅をすべて回るとプレゼントがもらえるスタンプラリーも実施する。

　フィアットとのタイアップ「ハナヤマタ×FIAT」では、5人のメインキャラクターをデザインしたコラボカー「ハナヤマタ500」が製作され、8月に「えのでんはうす」で披露される。また、自分の好きなキャラクターのデザインを施した世界に1台のオリジナル仕様の「FIAT500 Twinair Pop・ハナヤマタEdition」もオンライン販売。FIATのブランドサイトでのみ受け付ける。