女優の新垣結衣さんと歌手で俳優の星野源さんの共演で、2016年10月期に放送されたドラマ「逃げるは恥だが役に立つ（逃げ恥）」（TBS系）の「逃げるは恥だが役に立つ ムズキュン！特別編」第5回が、6月16日に放送された。新垣さん演じるみくりと星野さん演じる平匡の“初ハグ”に、視聴者は「記念すべき初ハグ」「ハグ来たー」「伝説のシーン」と大興奮だった。

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　ドラマは、月刊マンガ誌「Kiss（キス）」（講談社）で連載した海野つなみさんの同名マンガが原作。「職ナシ」「彼氏ナシ」「居場所ナシ」の主人公・森山みくり（新垣さん）が、恋愛経験のない独身サラリーマン・津崎平匡（星野さん）と契約結婚し、“訳ありの新妻”として生活を始めるというラブコメディー。

　第5回では、家の中でぎくしゃくせずに済む解決法として、「恋人同士になろう！」と、みくり（新垣さん）が突拍子もない提案をし、さらには「恋人のおいしいところだけがほしい」とハグまでも提案。津崎（星野さん）はみくりのこざかしい作戦に攻め立てられ、どんどん追い込まれていた。そんな中、平匡が少しずつみくりに心を開きはじめ、距離が近づいたように思えた2人だったが、新たな試練が襲いかかり……というストーリーだった。

　SNSでは、“初ハグ”のシーンが放送されると「可愛すぎる」というコメントが続出し、「見てるこっちが照れます」「ムズキュン」「ほほ笑ましい」などの声で大盛り上がり。また、みくりと平匡が“ハグの日”を制定する場面では、「ハグの日の威力！」「ハグの日最高すぎる」「ハグの日うらやましい」といった声が相次ぎ、ツイッターでは「ハグの日」がトレンド入りした。