吾峠呼世晴（ごとうげ・こよはる）さんのマンガが原作のアニメ「鬼滅の刃（きめつのやいば）」のキャンペーンが、全国のTSUTAYAで8月1日、スタートした。レンタルすると、1000円ごとに主人公の竈門炭治郎（かまど・たんじろう）らキャラクターの名言がデザインされたキーホルダーがプレゼントされる。キーホルダーは先着100万人にプレゼントされ、「当たり」のキーホルダーが出ると、キャラクターがデザインされたトートバッグと引き換えることができる。期間は8月31日まで。

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　キーホルダーは全13種。炭治郎の「今、ここで倒すんだ！　たとえ相討ちになったとしても！！」、冨岡義勇の「人を喰った鬼に情けをかけるな」などの名言をデザインする。炭治郎、妹の禰豆子（ねずこ）、我妻善逸（あがつま・ぜんいつ）、嘴平伊之助（はしびら・いのすけ）、柱の義勇、胡蝶（こちょう）しのぶ、、煉獄杏寿郎（れんごく・きょうじゅろう）、甘露寺蜜璃（かんろじ・みつり）、伊黒小芭内（いぐろ・おばない）、宇髄天元（うずい・てんげん）、悲鳴嶼行冥（ひめじま・ぎょうめい）、時透無一郎（ときとう・むいちろう）、不死川実弥（しなずがわ・さねみ）をラインアップする。

　キャラクターがデザインされたグッズも販売する。竈門炭治郎＆竈門禰豆子、冨岡義勇＆胡蝶しのぶがそれぞれデザインされたマスクケース（全2種、各480円）のほか、コースター（全2種、各941円）、ノート（全2種、各660円）、レターセット（全2種、各660円）、マスキングテープ（全2種、685円）をラインアップ。オンラインストア「TSUTAYAオンラインショッピング」「T-FAN SITE」でも販売する。

　キャンペーン第2弾が9月1日から開催される。