俳優の竹野内豊さんがイメージキャラクターを務める「PARM（パルム）」（森永乳業）の新CMが、9月25日から全国で放送が始まった。

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　新CMは「この旨（うま）みは、パルムだけ。」編。竹野内さんは、PARMのCMシリーズで初めて肩にタオルを掛けたお風呂上がり姿で登場。ソファでくつろぎながら、うっとりした表情でPARMを頬張る竹野内さんの姿が収められている。

　撮影中にPARMを何度も口にした竹野内さんは、「人生でこんなにたくさんアイスを食べたのは初めてです。ぜいたくですね」とうれしそうにコメント。スタッフから42回も食べていたことを告げられると、竹野内さんは「それくらい、食べたんだ（笑い）」と驚いた様子。「すごくおいしかったので、『もういいかな』『もうやだな』っていう気持ちには本当にならなかったです」と語った。

　うっとりした表情のシーンについて聞かれると、「あれね、実は恥ずかしいんですよね（笑い）。ちょっと照れくさいというか。でも、そこで恥ずかしがっていると本当に恥ずかしくなってくるので、頑張ってやっていました（笑い）」と明かした。