「週刊少年ジャンプ」（集英社）で連載された芥見下々（あくたみ・げげ）さんの人気マンガが原作のテレビアニメ「呪術廻戦」の第3期「死滅回游 前編」とJR東日本がコラボすることが分かった。「呪術廻戦×JR東日本-東日本回游-」と題して、東北新幹線E5系に虎杖悠仁、伏黒恵、乙骨憂太、脹相、禪院直哉らキャラクターがデザインされたラッピング新幹線が12月17日から運行する。

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　音声ARアプリ「Locatone」をインストールし、首都圏、東北新幹線区間、仙台エリアの指定のスポットを回遊すると、虎杖悠仁、伏黒恵、乙骨憂太、脹相のオリジナルボイスを聞くことができる。首都圏、仙台から1スポット以上、および東北新幹線区間で5スポットを巡った人を対象にオリジナルアクリルキーホルダーを数量限定でプレゼントする企画も実施する。

　アプリ「エキタグ」を使用したスタンプラリーも実施される。アプリをダウンロードし、JR東日本管内の4つのエリアの駅に設置されたスタンプを獲得すると、第3期「死滅回游 前編」のカットを使用したスタンプやキャラクターの記念スタンプがもらえる。オリジナルポスターや、虎杖悠仁役の榎木淳弥さんのサイン入りポスターが抽選で当たるキャンペーンも実施される。

　仙台駅、岩沼駅、多賀城駅、盛岡駅、新青森駅には、限定のオリジナルポスターやキャラクターのパネルが設置される。

　「呪術廻戦」は、「週刊少年ジャンプ」（集英社）で2018年3月～2024年9月に連載されたマンガ。強力な“呪物”の封印が解かれたことで、高校生の虎杖悠仁が呪いを巡る戦いの世界に身を投じることになる……というストーリー。コミックスのシリーズ累計発行部数は1億部以上。

　テレビアニメ第1期が2020年10月～2021年3月、第2期「懐玉・玉折／渋谷事変」が2023年7～12月に放送された。第3期「死滅回游 前編」が、MBS・TBS系のアニメ枠「スーパーアニメイズム TURBO」で2026年1月8日から毎週木曜深夜0時26分に全国同時放送される。