女優の木村文乃さんが10月2日、東京都内で行われた「富山米新品種『富富富（ふふふ）』」の新CM発表会に登場。昨年に続き同米のCMに出演し、撮影でコンバインに乗った木村さんは「（計器類の）表記って英語だと思いがちですけど、表記が『上』『下』とか漢字で書いてある。意外でしょう。漢字なんです」といい、「親切で使いやすいんだなと思いました」と感動したことを明かしていた。

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　そんな木村さんが出演する新CM「富富富『富山の自信作』篇」は、コンバインで農作業する木村さんが、周囲の人から「『富富富』はおいしいのか」と聞かれ、「いっぺん食べてみられば」と富山弁で勢いよく返事する……という内容。完成したCMを見た木村さんは、「今、しゃなりしゃなりと着物を着させていただいて出てきたのですが、実際に（CMを）見たら、恥ずかしいくらいはじけていますね」と照れ笑いを浮かべ、「はじけっぷりを見ていただき、元気になってもらえれば」と呼びかけていた。

　2年連続でCMに出演したことで、「どんどん富山のことが好きになっていって、どうしようかなと思います（笑い）。『富山』と（いう文字を）見ると気になるし、買っちゃう。同じうどんを買うにしても絶対に氷見うどんを買っちゃう」と“富山愛”が深まったといい、「（実際は東京出身だが）周りの方から『富山出身でしょう？』と言われることが多くなった。それはありがたいし、うれしい」と喜んでいた。

　新CM「富富富『富山の自信作』篇」は、富山県で10月3日から、首都圏では10月10日から放送される。