俳優の横浜流星さん主演のNHK大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」（総合、日曜午後8時ほか）の第40回「尽きせぬは欲の泉」が、10月19日に放送され、平均視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区・以下同）は世帯8.8％、個人5.0％だったことが分かった。

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　「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」は64作目の大河ドラマで、日本のメディア産業やポップカルチャーの礎を築いたとされる蔦屋重三郎（略して“蔦重”）の生涯を描く。脚本は一昨年、NHKで放送され、大きな話題となった「ドラマ10『大奥』」などで知られる森下佳子さんが手掛けている。

　第40回では、身上半減の刑を受けた蔦重（横浜さん）は、営業を再開し、執筆依頼のため京伝（政演、古川雄大さん）を訪ねると、妻の菊（望海風斗さん）から、滝沢瑣吉（さきち、津田健次郎さん）の面倒をみてほしいと託される。

　蔦重は手代扱いで店に置くが、瑣吉は勝川春章（前野朋哉さん）が連れてきた弟子・勝川春朗（くっきー！さん）とけんかになり……。蔦重は、歌麿（染谷将太さん）の描いたきよの絵から女性の大首絵の案を思いつき、歌麿に会いに栃木へ向かう。

　歌麿が江戸に戻って、また描き始めたことを鶴屋（風間俊介さん）から知らされる京伝。煙草入れの店（たな）を開きたいと言い出し、そのための金集めとして、書画会を催すことに。そんな京伝を待っていたのは“モテのスコール”。やんやの喝采を浴びた京伝の横では、妻の菊が三味線を鳴らし始め、京伝は自作の唄「すがほ」を歌い出し……と展開した。