歌手の浜崎あゆみさん（32）がエスエス製薬の栄養ドリンク「エスカップ」のCMキャラクターに起用され、14日から新CMが放送されている。新CMのキャッチフレーズは、「ぐいっと。エスカップ」で、浜崎さんは「CM を見た日本のみんなが、エスカップを飲んで、『ぐいっと。』元気になってくれたらいいなと思っています」とコメントしている。

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　新CMは2種類あり、「ぐいっといろんな人へ」編では、ビルの屋上に座る浜崎さんが、日々頑張っている人たちを見守る様子を描いている。浜崎さんが、太陽に向かってエスカップをかざすと、人々がそれを見上げ、全員がエスカップを一口飲み、最後に、浜崎さんが「ぐいっと。エスカップ」とメッセージを伝える。「ぐいっとシズル」編は、浜崎さんが、太陽に向かってエスカップをかざすと、エスカップがキラキラと輝く……という内容。CM曲には、小中学校の卒業式などで歌われている定番の合唱曲「Believe」（杉本竜一さん作詞・作曲）をテレビCMで初めて採用している。

　CMには、浜崎さんのプロモーションビデオを数多く手がけてきた武藤眞志監督を起用。浜崎さんと武藤監督には、あ・うんの呼吸があるようで、撮影は終始リラックスムードで進んだという。また、浜崎さんは、普段からエスカップを愛飲していることもあり、“ぐいっと”飲むシーンは自然に撮影できたようだ。

　新CMの放送に合わせて、「ぐいっと応援キャンペーン」を開始する。浜崎さんのトレードマークの「A」ロゴやエスエス製薬のマスコットのピョンちゃんなどをプリントしたオリジナルTシャツなどを計5000人にプレゼントする。エスカップに付いている応募シールを10ポイント集めた人の中から抽選で300人にラインストーンやラメプリントなどを施したゴージャスな特製オリジナルTシャツ(12種）を、1ポイントでオリジナルTシャツ（12種）を抽選で2000人にプレゼントする。また、抽選にはずれた人の中から2700人にオリジナルQUOカードが当たる。応募シールを郵送するか、モバイルサイトでシールに記載されているシリアル番号を入力して応募すること。募集期間は8月31日まで。（毎日新聞デジタル）