俳優の横浜流星さんが主演を務める2025年のNHK大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」（総合、日曜午後8時ほか）の第1回「ありがた山の寒がらす」が、1月5日に15分拡大で放送され、平均視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区・以下同）は世帯12.6％、個人7.3％だったことが分かった。前年の「光る君へ」の世帯12.7％、個人7.5％を下回り、1963年以降の大河ドラマの初回としてはワーストの数字となった。

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　「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」は64作目の大河ドラマで、日本のメディア産業やポップカルチャーの礎を築いたとされる蔦屋重三郎（略して“蔦重”）の生涯を描く。脚本は一昨年、NHKで放送され、大きな話題となった「ドラマ10『大奥』」などで知られる森下佳子さんが手掛けている。

　第1回では、明和の大火から1年半、蔦重こと蔦屋重三郎（横浜さん）は、茶屋で働く傍ら貸本業を営んでいた。

　ある日、松葉屋を訪れると、幼なじみの花魁・花の井（小芝風花さん）から、朝顔（愛希れいかさん）に届けものを託される。しかし蔦重が、浄念河岸の二文字屋を訪れると、ひどく衰弱した朝顔の姿があった。

　吉原の場末である河岸見世の女郎たちの酷い惨状をみて、思い悩む蔦重。そんな中、吉原で付け火の事件が起き、騒然となり……と展開した。

　ドラマの“語り”の綾瀬はるかさんが演じる「九郎助稲荷（くろすけいなり）」が、江戸時代の花魁に化け、舞台の吉原について、スマートフォンを使って分かりやすく解説するなど、演出面も話題となった。