俳優の横浜流星さん主演のNHK大河ドラマ「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」（総合、日曜午後8時ほか）の第42回「招かれざる客」が、11月2日に放送された。同回では、当時の「看板娘ブーム」が描かれ、視聴者の関心を誘った。

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　「べらぼう～蔦重栄華乃夢噺～」は64作目の大河ドラマで、日本のメディア産業やポップカルチャーの礎を築いたとされる蔦屋重三郎（略して“蔦重”）の生涯を描く。脚本は一昨年、NHKで放送され、大きな話題となった「ドラマ10『大奥』」などで知られる森下佳子さんが手掛けている。

　第42回では、歌麿（染谷将太さん）の美人大首絵で持ち直し、書物問屋も始めた蔦重（横浜さん）は、年が明けて身上半減から店を立て直した。歌麿の新作、江戸の「看板娘」を描いた錦絵も大評判となり、看板娘に会いたい客で各店は繁盛、江戸の町も活気づく。

　「難波屋」では、きた（椿さん）が出す茶の値が一杯4文から48文にはね上がり、「高島屋」でもおひさ（汐見まといさん）が焼く煎餅に太客が列をなし、吉原でも芸者の豊ひな（門脇遥香さん）への指名が殺到。

　SNSでは、「看板娘ブームすごいなw」「看板娘ブーム。今にも通ずるところがありますねぇ」「江戸の看板娘ブーム　今でいう『会いにいけるアイドル』よね」「今で言う「会いに行けるアイドル」の元祖です！」などと視聴者は反応し、「看板娘に大金…アイドルの握手会みたいな状況かw」「推しに群がる気持ちわかるわぁ〜」「集金システム確立」「江戸時代の俺たちw」と共感を呼んでいた。