のんさんが主演を務めた、2013年度前期のNHK連続テレビ小説（朝ドラ）「あまちゃん」の第82回が、NHK・BSプレミアムで7月6日に再放送された。春子（小泉今日子さん）が北三陸にある「ブティック今野」の新作を着て、喫茶「リアス」で披露する場面があり、話題になった。

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　同回では、ヤンキー化したユイ（橋本愛さん）を目撃した副駅長の吉田（荒川良々さん）がぼうぜんとした表情で喫茶「リアス」に入ると、店内では春子が地元の「ブティック今野」の新作の服を着て、みんなに披露していた。

　春子の姿に、駅長の大吉（杉本哲太さん）は「春ちゃんがブティック今野の服を着る日が来るとはなあ」と感慨深げに語る。

　ブティックの店長・今野（菅原大吉さん）は「なっ？　着る人が着れば、ハイカラなんだよ」と言い、美寿々（美保純さん）も「似合うべ。とても同じ服には見えねえ」と春子と同じ服を着ている今野の妻の弥生（渡辺えりさん）と見比べる。

　弥生は、春子に別の新作をすすめると、春子は独特の柄に「ええ～ハードル高くない？」と言いつつ着替えにいく。

　みんな「いいぞ、ファッションショーだ」「春コレ！　春コレ！」と盛り上がり、大吉は「ようやく春ちゃんが俺らのレベルに降りてきたな」としみじみ。

　だが、泣いている吉田に気付き、声をかけると、吉田は「北鉄のユイちゃんが、俺らのレベルに落ちてきてしまったー」と衝撃の告白をする。

　皆が吉田に気を取られていると、春子が着替えて「おまたせ～」と戻ってきて、「じぇじぇ、誰も見てない」とオチがついた。

　SNSでは「さすが春子だ。なんでも似合う」「春子、ブティック今野の服もほんと着こなすわー」「弥生さんとおそろの春子さん。恐るべしブティック今野」「とうとう春子がブティック今野の服を着てくれた」「ブティック今野の服を着始め北三陸にすっかりなじんだ春子」などのコメントが上がった。