べらぼうの世界:本編にも登場の「芝居町」が大賑わい! 歌舞伎人気を盛り上げた、巧みな戦略とは?

「べらぼうの世界 芝居小屋の街 人気アップの戦略」=NHK提供
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「べらぼうの世界 芝居小屋の街 人気アップの戦略」=NHK提供

 NHKの教養番組「浮世絵EDO-LIFE」では、同局の大河ドラマ「べらぼう~蔦重栄華乃夢噺~」(総合、日曜午後8時ほか)をより深く楽しむため、物語とリンクした浮世絵が毎週登場。11月21日は、午後6時からBSプレミアム4K、同11時50分からEテレで「べらぼうの世界 芝居小屋の街 人気アップの戦略」を放送する。

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 「べらぼう」本編には、芝居小屋が集まる「芝居町」が登場するが、その芝居町が大賑わいを見せた江戸末期の様子を描いた一枚、歌川広重の「東都繁栄の図(市村座)」を紹介する。

 江戸っ子に大人気の歌舞伎。小屋の前は大勢の客でいっぱいだ。客のさまざまな要望に応えた、いわばコンシェルジュが、小屋の隣にある芝居茶屋。予約券を確保し、食事、酒、たばこなどでもてなした。さらに熱烈なファンの心をくすぐるサービスも。歌舞伎人気を盛り上げた芝居茶屋の巧みな戦略とは……?

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